الأعلام الرقمي بين مواجهة الإعلام التقليدي وتفاعل المتلقي-محمد فاضل الخفاجي

محمد فاضل الخفاجي :-
ان الديناميكيات المتغيرة لاستهلاك الوسائط: استكشاف التفاعل بين الوسائط التقليدية والرقمية وتأثيراتها على تفاعل المستخدم.

أدى تطور الوسائط إلى تعايش الوسائط التقليدية والرقمية ، مما أدى إلى إنشاء تقاطع معقد يتطلب التنقل الدقيق. في حين أن وسائل الإعلام التقليدية كانت لفترة طويلة قوة مهيمنة في تشكيل معتقدات الجمهور ومواقفه ، فإن ظهور الوسائط الرقمية قد وفر فرصًا جديدة لتفاعل ومشاركة المتلقي. في هذا المقال ، سوف نستكشف دور تفاعل جهاز الاستقبال في التنقل بين تقاطع الوسائط التقليدية والرقمية. على وجه التحديد ، سوف ندرس تأثير الوسائط التقليدية على معتقدات الجمهور ومواقفه ، والخصائص الفريدة للوسائط الرقمية وتأثيرها على مشاركة الجمهور ، والتحديات والحلول المحتملة للتوفيق بين الوسائط التقليدية والرقمية من خلال تفاعل المتلقي.

لعبت وسائل الإعلام التقليدية ، مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات ، تاريخياً دوراً هاماً في تشكيل معتقدات الجمهور ومواقفه. ومع ذلك ، فإن معنى رسائل الوسائط التقليدية ليس ثابتًا ويمكن تشكيله من خلال تفسير المتلقي والاستجابة. على سبيل المثال ، قد يتم تفسير الخطاب السياسي بشكل مختلف من قبل أعضاء مختلفين من الجمهور بناءً على معتقداتهم وخبراتهم السابقة.
حيث شهد مشهد استهلاك الوسائط تحولًا كبيرًا من الوسائط التقليدية إلى الوسائط الرقمية ، حيث أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة شائعة للوصول إلى الأخبار والمحتويات الأخرى. كان التلفزيون وسيلة ترفيهية ناجحة لسنوات عديدة ، لكن التكامل بين الأجهزة المتعددة جعل من الصعب جذب المشاهدين على التلفزيون.
من ناحية أخرى ، ظهر موقع YouTube كوسيلة ترفيهية شائعة تسهل كل من عرض المحتوى وأنشطة الإنشاء ، مع إنشاء محتوى له معامل تأثير أعلى قليلاً على الإدمان.
إن تحول استهلاك الوسائط التقليدية إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت ، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي ، التي توفر التفاعل وتعزز تجربة المشاهد مع تشجيع اكتساب المعرفة . إن مصداقية وسائل الإعلام الرئيسية آخذة في التدهور ، مما يؤدي إلى تفاقم مشكلة تآكل الجمهور ، حتى أن المنافذ غير التجارية مثل NPR ليست محصنة ضد هذا الاتجاه . أدت وفرة اختيار وسائل الإعلام إلى ابتعاد الجماهير عن وسائل الإعلام الرئيسية ، وتراجعت ثقة الجمهور في مؤسسة الأخبار بشكل مطرد ، مع انخفاض تصنيفات المصداقية العامة عبر وسائل الإعلام ولجميع أنواع المنافذ على مدار العقد الماضي . على YouTube ، يمكن أن يكون الدافع وراء التعليق هو مشاعر ومشاعر مختلفة ، مثل الغضب والقلق والرهبة والحزن والمفاجأة والمنفعة العملية والاهتمام ، ويميل صانعو الفيديو إلى التفاعل من خلال القراءة والرد والتعليق المتبادل في قنوات المعلقين والتوسع. طلبات الصداقة للمعلقين والاشتراك في قنوات المعلقين.
حيث ينظر المستخدمون إلى YouTube على أنه صفحتهم الرئيسية ، على غرار الطريقة التي تحكم بها التلفزيون في التسلية وتمضية الوقت في الماضي ، ويجمع YouTube ثلاثة توقعات – الترفيه ، وتمرير الوقت ، والتعبير عن الذات. يشتمل عرض مقاطع فيديو YouTube على الترفيه والبحث عن المحتوى والمشاركة في المشاهدة والتفاعل الاجتماعي ، حيث يستمتع كل من مشاهدي المحتوى ومنشئي المحتوى بما تقدمه القناة .
وقد أصبح سوق الإعلام الحديث متنوعًا بشكل متزايد ، وأصبح الاحتفاظ بالجمهور في البيئة الإعلامية المعقدة أكثر صعوبة بالنسبة للمنافذ الإخبارية