التسويق الرياضي أداة أساسية لضمان استمرارية الأندية

محمد فاضل الخفاجي :-

ان الاسباب الموجبة التي دعتنا الى استخدام المفهوم التسويقي في هذه المقالة، هو انخفاض معدلات الدعم المالي أو صعوبة توفيرهُ، لأغلب الأندية العراقية، مما ينعكس على المستوى الفني للكرة العراقية، كون اغلب الأندية تعود ملكيتها إلى الدولة من خلال مؤسسات أو مجموعة من الافراد، واعتمادها المالي (حكومي) فقط، وهذا يعتبر ‘استنزاف للاموال’، وليس تنمية مستدامة لموارد النادي .

حيث تعتبر الأندية الرياضية، وبالأخص أندية كرة القدم العالمية، من أهم الجهات التي تمثل الفكرة التسويقية في مجال الرياضة. فهي تعتمد بشكل أساسي على استراتيجيات التسويق لجذب المشجعين والرعاة وزيادة الإيرادات. بالتالي، تعتبر الفكرة التسويقية للأندية أداة رئيسية لتحقيق التنمية الاقتصادية في عالم كرة القدم”.

الفكرة التسويقية : تعزيز الهوية والعلامة التجارية للنادي.

تستند الفكرة التسويقية للأندية على مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات التي تهدف إلى تعزيز الهوية والعلامة التجارية للنادي. ومن خلال تحسين هذه العلامة التجارية، يتم جذب عدد أكبر من المشجعين والجذب المستدام مما يعزز من المبيعات والإيرادات. بالإضافة إلى ذلك، تتيح الفكرة التسويقية للأندية فرصة للشركات الراعية للترويج لعلاماتها التجارية من خلال الاشتراك في رعاية النوادي، مما يعود بالنفع على الطرفين اقتصادياً، وهذا ما معمول به عالمياََ”.

الهدف التسويقي: الصناعة الرياضية
ان الهدف التسويقي من صناعة الرياضة واستراتيجيات عمليات النهوض بالرياضية العراقية، وكذلك المناهج المتقدمة في الرياضة وعلاقات ووسائل الإعلام الرياضية واستخدام الرخص الصناعة الرياضية، التي تعطي للعمل التسويقي الأهمية في المجال الرياضي . ولا بد لنا من استعراض بعض من مجالات التسويق الرياضي التي تمثل مصادر التمويل للأندية، ومنها:
١ – استخدام الشعارات على المنتجات ووسائل الخدمات.
٢ – الإعلان على ملابس وأدوات اللاعبين.
٣- استثمار المرافق والخدمات في الهيئات الرياضية.
٤- عائدات الإعلان على تذاكر الدخول للمباريات والمناسبات الرياضية.
٥ – الإعانات والتبرعات والهبات.
٦- عائدات انتقال اللاعبين.
٧- اشتراكات الأعضاء ومساهمات الأعضاء.
٨- استثمار حقوق الدعاية والإعلان.
٩- حقوق البث الإذاعي والتلفزيوني للأنشطة والمناسبات الرياضية.
١٠- الإعلان على المنشآت الرياضية.
١١- الإعلان في المطبوعات والنشرات والبرامج الخاصة بالأنشطة الرياضية.
وبذلك نضمن انتعاش النادي اقتصادياً وفنياََ من خلال تعدد مواردهُ”.

وفي الختام نقول: لاشك أن الفكرة التسويقية للأندية تسهم في تحقيق النجاح الاقتصادي للأندية وزيادة القيمة المالية لها. ومع تزايد الاهتمام برياضة كرة القدم على مستوى العالم، يصبح التسويق الرياضي أداة أساسية لضمان استمرارية الأندية وتحقيق النجاح المالي. من هنا، يمكن القول بأن الفكرة التسويقية للأندية ليست فقط ترويجية ودعائية، بل هي أيضاً وسيلة لتحقيق الاستدامة الاقتصادية وتحقيق النمو في عالم كرة القدم”.